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东京娱乐国际2017年中国移动游戏行业研究报告

发布时间:2019-06-13 11:01 作者:杨杨 来源:小杨 点击: 字号:

原标题:2017年中国移动游戏行业研究报告

从2016到2017,是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等现象级移动游戏成为网民热议的话题,持续引爆市场,并和长尾内容一起,使中国移动游戏在整体网游中的占比首次超过PC客户端游戏。移动游戏的崛起壮大已经成为不可逆转的时代潮流,并将持续深入地发展下去。

本报告将从中国移动游戏市场现状、资本动向、产品分析、产业聚焦、企业分析、行业趋势等多个方向,来对中国移动游戏市场做一个深度的梳理和分析,以期对各相关方有所助益。

报告中的重要观点:

1. 用户付费习惯的逐渐养成和ARPU值的提升驱动中国移动游戏市场规模稳步上升,2016年市场规模1022.8亿元;

2. 资本市场对移动游戏行业整体热度下降,休闲竞技概念兴起,移动电竞受追捧;

3. 活跃移动游戏产品总数下滑,独立游戏发展势头喜人;

4. 玩家对游戏质量的要求越来越高,高质量精品化势在必行;

5. 社交渠道成游戏运营和分发新战场。


一、中国移动游戏市场概述

后红利时代,手游市场进入平稳发展期

2016年中国移动游戏市场规模约1023亿,同比增长81.9%。2017年相比去年增长率讲有所下滑,一方面是受到用户规模的天花板限制,另一方面,国内手游产品同质化趋势严重,市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长,用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟,用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升,整体市场相对稳定。预计未来3-5年,移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。

东京娱乐国际2017年中国移动游戏行业研究报告

游戏人口红利逐步消退,质量提升成游戏行业新方向

2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长,人口红利逐步消退,移动游戏用户规模几乎达到天花板。 艾瑞分析认为,单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去,通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。

东京娱乐国际2017年中国移动游戏行业研究报告

移动游戏整体热度下降,休闲竞技概念走高

近两年,资本对移动游戏市场的追捧有所降温。相比2015年超过400亿元的并购金额。2016年移动游戏相关并购案例的金额约为329亿元。其中最大的一笔收购事件是巨人网络305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika。除此以外,还有两起棋牌游戏相关的收购案例。棋牌、电竞概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。

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二、中国移动游戏产品分析

产品数量回落,市场进入冷静期

移动游戏产品数量2015年达到巅峰,接近两万款活跃游戏产品。艾瑞数据显示, 2016年游戏产品数量回落,仅有12167款活跃产品。一方面说明经过15年的狂热,市场逐渐进入冷静期。另一方面,从研发商角度来看,有一批小的手游制作团队被挤出市场,存活下来的厂商也一定程度上精简了项目数量。

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精品游戏依然稀缺,单机游戏竞争更激烈

根据艾瑞游戏评级模型推算,SSS级别的游戏依然稀缺,2016年分别有31款SSS级别的移动单机游戏和41款SSS级别的移动网络游戏。而相比而言,单机游戏的竞争更激烈。网络游戏的精品产出率约为单机游戏的4倍。

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大制作、大营销、大IP成常态,创新产品难寻

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角色扮演类游戏扎堆,影游联动成绩平平

几乎所有影游联动的移动游戏都是角色扮演类,在游戏玩法上重合度较高。整体而言,虽然游戏的上线时间和影视剧的上线时间都距离较近;研发商也都是具有丰富研发经验的老牌厂商,质量相对有保障;但是相比影游联动的巅峰之作——《花千骨》,近两年的影游联动移动游戏的成绩都不算特别出众。

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三、中国独立游戏产业聚焦

多年酝酿,现在是独立游戏最好的时代

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